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市场规模突破千亿 动漫市场的风口来了?
发布时间:2021-11-10 03:26
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本文摘要:《大圣回来》、《尸兄》、《超强神学院》、《疯味英雄》、《罗小黑战记》这些国产动漫从早期的小众开始一步步步入我们每一个人的视野。这只是最近五年国产动漫市场蓬勃发展的一个表象,更加深层次的原因毕竟我国动漫市场规模的不断扩大,动漫消费群体日益成熟期,动漫市场影响力的明显强化。然而,受到国内动漫制作水平、创新题材短缺等综合因素的影响,国内的动漫市场一直正处于一种外热内冻的状态,动漫市场的确实风口未来临。

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《大圣回来》、《尸兄》、《超强神学院》、《疯味英雄》、《罗小黑战记》这些国产动漫从早期的小众开始一步步步入我们每一个人的视野。这只是最近五年国产动漫市场蓬勃发展的一个表象,更加深层次的原因毕竟我国动漫市场规模的不断扩大,动漫消费群体日益成熟期,动漫市场影响力的明显强化。然而,受到国内动漫制作水平、创新题材短缺等综合因素的影响,国内的动漫市场一直正处于一种外热内冻的状态,动漫市场的确实风口未来临。而国内动漫市场规模突破千亿或许告诉他我们,动漫市场的风口早已来临市场规模突破千亿,未来市场充满著想象熟知动漫市场的人都告诉,国内的动漫市场并不像美国、日本、韩国等动漫强国一样疯狂,而是一直正处于一种不瘟不火的状态。

这种状态的经常出现除了和国内动漫市场的题材短缺、制作团队匮乏、用户喜爱习惯尚待培育等因素有关之外,更好的情况毕竟与国内动漫市场受到美国、日本和韩国等动漫市场积压相当严重有关,仔细观察周围市场就能看到,国内很多动漫题材只不过仍然源于于美国或日本动漫。国际市场上的动漫市场规模早就成形。据有关资料表明,全球的动漫市场规模早已超过2000亿美元,动漫的衍生品市场堪称突破了5000亿美元。

可观的市场规模让众多国家都将动漫产业看作是未来经济发展中一股不可忽视的最重要力量。然而,同可观的市场规模构成鲜明对比的是,这些市场规模却被美国、日本和韩国等几个国家所占有。全球动漫市场份额不平衡、市场资源给定不均衡的现状造成一些国家的动漫对于国外市场的把持度较强,全球动漫市场结构尚待更进一步优化。

作为全球第二大市场经济体,中国市场,尤其是中国动漫市场仍然受到众多人的注目。而随着互联网时代的来临,中国社会的年轻人认识动漫的渠道早已由传统的纸质漫画、电视动画朝着互联网化迈向。互联网,尤其是移动互联网让动漫市场的每一个触角通过PC末端、手机末端等形式较慢转入到观众手中。以方兹卡通、武汉艺画开天、高亢卡通、奥飞动漫为代表的动漫制作公司在国内动漫市场上获得的成就,让我们需要感慨地感受到动漫市场的互联网化早已让国内动漫市场开始了质的变化。

一方面国内动漫企业的生存空间更进一步被传输,企业存活越发艰苦,企业谋变的市场需求更进一步减少。另一方面,国内动漫企业可以利用互联网的力量谋求一种几乎大同小异美国、日本和韩国等先进设备动漫国家有所不同的发展道路。据《央视财经评论》报导表明,中国动漫市场规模早已突破千亿元大关,而且正在以每年相似20%的速度疯涨。

动漫市场早已沦为在新的经济条件下国家和地方都非常重视的发展重点。政策的承托让更加多人看见了国内动漫市场未来的发展方向,更加让国内动漫市场发展有了更加多的政策后劲。文化部此前公布的《"十二五"时期国家动漫产业发展规划》明确提出,要增进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等派生产品的生产和经营,伸延动漫产业链,不断扩大动漫产业的盈利空间和市场规模,大力发展动漫品牌许可业务,推展各环节企业的对话合作。在国内动漫市场突破千亿元大关的大背景下,这一政策的实施毫无疑问给整个市场流经了一剂强心针,未来国内动漫市场给我们留给了更加多的想象空间。

资本注目驱动动漫市场,市场竞争日益白热化市场规模的明显不断扩大,政策层面的大大加码让原本就早已十分疯狂的国内动漫市场更为白热化。一方面,国外的动漫在技术上和创新上都在以一种领先的优势大大蚕食着国内的动漫市场。美国的福克斯、梦工厂、迪斯尼;日本的SunRise、GAINAX、京都动画这些国外动漫公司正在原本领先的基础上朝着国内动漫企业发动强有力的反攻,他们企图凭借自身高质量的制作,更有注目的题材和非同一般的创新之后维持在市场上大份额;另一方面,国内企业则期望通过利用互联网的传播能力、制作能力和非常丰富创新构建急弯转弯,不甘心将如此强劲的市场拱手相让。

于是,以方兹卡通、武汉艺画开天、高亢卡通、奥飞动漫为代表的国内著名动漫制作公司开始通过打造出原创题材的IP运营以及对原版动画的派生题材再生与创意开始尤达反攻,并利用互联网的传播能力,培育新的消费群体。国际动漫企业与国内动漫企业日益焦灼的市场大战让资本巨鳄们在国家的政策反对之外看见了国内动漫市场更大的发展潜力。预示着互联网+时代的来临,资本市场对于动漫市场的注目丝毫没互联网市场的火热而弱化,忽略关注度却因为互联网提高了不少。

尤其是互联网+动漫的模式堪称让我们看见了资本市场对于动漫市场的如饥似渴。根据科技统计资料,上半年共计融资案例2119个,下半年共计融资案例1813个,下半年融资案例显著比上半年有所增加。在2015年上半年和下半年的融资案例中,只有文体、医疗、旅游领域呈现出快速增长,分别是1%、4%和14%,其它领域皆增加。其中文体领域的融资中,动漫领域的融资近200起,占有了整个融资的5.1%,次于移动互联网和电子商务领域。

随着资本的持续转入,国内动漫市场的企业将不会提供更好的力量展开制作质量的提高、题材的优化、推展力度的减小,市场上竞争的力度将不会较之以前更为减小。以传播为事例,之前国内市场上的动漫市场传播主要是以电视居多,再行再加电视台对于动漫影片的时间和播出成倍具有相当大的容许,所以很多优质的动漫产品并没确实被广大消费者所熟悉。互联网时代的来临却让这种传播模式有了翻天覆地的变化。

门户网站、视频网站、专业网站日益沦为国内动漫市场的尤为主要的传播途径。《大圣回来》、《尸兄》、《超强神学院》、《疯味英雄》、《罗小黑战记》这些优质的国内动漫产品日常早已沦为国内动漫市场上可以和国外著名动漫公司对决的最重要力量。

IP多角度运营,原创助力动漫发展动漫作为IP运营的一个最重要方面,它与网络文学和网络大电影一样某种程度对于IP具有十分低的拒绝。如何构建IP的高度转化成,并通过对于IP的多角度运营提高整个作品的影响力将不会沦为未来国内动漫市场终极的关键。作为IP的生产量的主要提供者,动漫市场对于IP的获释具有影视和网络大电影无可比拟的优势,因为动漫比影视和电影具有更为长久的影响力,对于用户的黏性具有更高的拒绝。而对于网络文学来讲,动漫的形象则更加必要和非常丰富,对于培育用户习惯也具备得天独厚的起到。

《大圣回来》、《尸兄》、《超强神学院》、《疯味英雄》、《罗小黑战记》这些优质的动漫产品获得的骄人战绩才是说明了这一点。通过分析国内动漫市场与国外先进设备动漫市场的差距,我们更为需要感觉到除了对于IP展开多角度的运营之外,如何确保产品的原创性某种程度是国内动漫市场能否获得持久发展的关键。而目前国外动漫著名公司对于国内动漫市场的掌控也是主要从版权上开始的。

以日本动漫为事例,他们对于国内动漫公司的许可十分严苛,对于角色和剧情堪称具有十分严苛的拒绝。因此,如何确保动漫的原创性则沦为未来国内动漫发展的关键。尚之信的是,国内的动漫公司对于内容的原创相对于国外先进设备国家来讲并不领先,他们正在通过对于题材的创意和原创作者的培育从最显然的版权上提供更加多竞争的主动权和市场的话语权。

《大圣回来》、《尸兄》、《超强神学院》、《疯味英雄》、《罗小黑战记》等国内原生动漫企业对于原创的创意和建构则沦为未来国内动漫企业未来发展的样板。下一个风口究竟在哪?从2011年开始的这五年,国内动漫市场飞速的发展势头让人们看见了未来国内动漫市场发展的极大潜力。

根据近期公布的报告,2011年到2014年,动漫行业每年的增长率相似20%,远高于GDP的增长速度,而且在接下来的几年,动漫市场增长速度还有有可能之后提升。而在2014年,动漫产业的总产值堪称多达1千亿。面临如此高速的快速增长,如此可观的市场规模,人们不已要回答,国内动漫市场的下一个风口究竟在哪?建设文化强国沦为国内动漫市场发展的最佳政治这段话。

随着国内经济转型步伐的减缓,原本以高能耗、高污染的经济正在方式,必将会被绿色、节约能源、可持续的经济快速增长方式所代替。动漫产业作为一个产业链伸延较长的行业,未来终将沦为我国重点发展的领域。而它与服装、玩具、食品、文具、电子游戏、影视制作等涉及行业的密切子集毫无疑问将不会沦为各级政府改变经济快速增长方式的一个首要自由选择。而动漫在美国和日本等先进设备国家的发展某种程度为国内动漫市场的发展获取的方向。

目前,美国动漫已沦为全美第六大支柱产业;日本动漫至此多达汽车、钢铁工业,沦为日本第三大产业;韩国接续了全球近1/3的动漫制作业务。相对于这些先进设备国家,我国的动漫产业似乎还有相当大的发展空间,而国家在政策层面对于动漫行业的反对毫无疑问将不会助力动漫行业获得极大发展的一个风口。

基于大数据的用户画像和题材把触将不会沦为国内动漫市场发展的构建急弯转弯的关键。互联网时代的来临让很多传统行业都再次发生了深刻印象地变化,而派生于互联网的大数据则沦为我们更为精准掌控用户不道德的关键。如何利用大数据分析用户的偏爱和习惯,利用数据指导我们的内容生产毫无疑问将不会沦为国内动漫企业构建有方向发展的关键。

以时下互联网与动漫融合得更为顺利的案例《大圣回来》、《尸兄》、《超强神学院》、《疯味英雄》、《罗小黑战记》的热播为事例,它们的顺利正是基于大数据对于用户分析然后指导先前的市场运营推展的一个更为顺利的案例。因此,利用互联网获取的大数据,并通过这些数据指导内容生产和市场预测,将不会沦为国内动漫市场守住发展风口的关键。

深挖原创动漫IP,构建与派生行业的深度融合将不会沦为国内动漫市场的大风眼。动漫产业最显然的还是在于内容的原创性以及派生于优质内容的IP运作。

通过对原创优质内容展开全方位的IP运作,利用互联网展开市场的前期试水和运作,通过市场检验找到与动漫的最佳结合点,再行将这些精髓的部分利用动漫展开复现和还原成,这样不仅需要利用IP的力量,更为需要挖掘出原创剧本当中尤为精华的部分,从而更有用户注目。深挖原创动漫IP只是寻找了动漫的精髓,而如何让他们与派生行业展开深度融合则将不会让我们寻找动漫市场发展的风中之眼。动漫产业之所以需要顺利千亿级的市场,除了它本身强劲的市场号召力之外,更大程度上在于它与动漫制造业、动漫派生业、电影旅游表演业的深度融合。

而如何寻找更好的行业与动漫行业的融合点,利用动漫业造就涉及产业的发展毫无疑问将不会沦为做到大做到强劲动漫企业的关键。


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